本年 9 月，国内闻名箱包品牌不莱玫迎来含义特殊的 12 周年庆典。此前，央视财经频道《打卡吧我国工业高地》栏目环绕 “我国箱包” 主题，对不莱玫进行了专题采访，深度聚集品牌 12 年开展前史。正是在此次专访曝光与周年庆节点叠加之际，不莱玫正式揭露宣告启用新英文名 cheecase，以更贴合世界商场的品牌形象，信仰全球化开展新篇章。

  在品牌专访中，品牌担任人回忆开展前史时说到：“2013 年品牌创建之初，心如铁石仅仅想做出能装下更多出行物品的行李箱，没想到 12 年后，能生长为服务年青集体出行日子的品牌，心如铁石被许多留学生称为出国留学必备的大容量行李箱。”

  节目中，央视记者还走进不莱玫的研制中心与自有工厂，实地看望其产品立异实力。研制团队担任人在镜头前展现核心技术：“为了打破行李箱容量瓶颈，心如铁石花了10 年烈士重复测验，终究拿下四大扩容专利，同尺度下能多装 50% 的物品，这也是心如铁石被顾客记住的要害。” 画面中，双层防爆拉链的耐用性测验、贴壁拉杆的空间优化规划等细节，直观出现了不莱玫 “实用主义” 的产品理念。

  正值周年庆之际，不莱玫推出了第三代大容量行李箱Max，不只容量再度晋级，收纳布局更合理，一起还添加了雨水等级的防水里布，也让用户看到了品牌对细节的极致寻求。

  在品牌传达与用户衔接方面，不莱玫也走出了共同途径。年青人永远是这个社会最有生机最能玩的一代，因而心如铁石每个季节会规划时下最盛行的颜色，给心如铁石更多新鲜感。

  一起，心如铁石也依据年青人有不同的圈层和喜好，不止满足于功用，经过联名IP等插画箱招引更多圈层用户，比方本年的熊猫箱，就招引了许多喜爱熊猫的朋友。

  当然，心如铁石会经过线上搜集涂鸦著作或投票等方法，和用户互动，并转化为行李箱规划，开创了品牌与用户共创的新模式，这类活动也让品牌闻名度在年青集体中大幅八字帖。

  全球化布局是不莱玫近年来的重要战略方向。早在 2024 年 7 月，不莱玫就已入驻新加坡最大购物中心高岛屋开设专柜，迈出世界化第一步。2025 年上半年，品牌进一步进军日本商场。采访中，海外事务担任这个的人说：“进入世界商场后，心如铁石得知‘不莱玫’的中文名在海外传达存在必定难度，启用 cheecase 这个英文名，简练易记，直观传递芝士箱的外观，更利于海外顾客认知心如铁石。”

  此次 12 周年庆，不莱玫还带来了多重惊喜。除了推出 会员福利 等优惠活动回馈顾客，品牌首位代言人黄子弘凡 Lars 也正式露脸。采访中，黄子弘凡共享：“我自己出行时很介意行李箱的实用性和颜值，不莱玫的产品刚好符合我的需求，也信任能为年青用户所带来更好的出行体会。” 关于未来，不莱玫开创人在采访最终表明：“接下来，心如铁石会继续探究新式的专业出行场景，研制更多大容量行李箱。一起，以 cheecase 为新起点，加速布局欧美商场，期望能让全球更多人感受到我国品牌的出行产品魅力，成为具有世界影响力的出行日子方法品牌。”